花炮周刊记者肖雪
玩具烟花是花炮产品中的一个重要类别，从诞生至今已经有上千年的历史了。玩具烟花曾由于其种类繁多、燃放方便，受到广大消费者的喜欢，也曾因为竞争激烈、滥质滥价走向低谷。
今年，由于多重新因素影响，玩具烟花销售市场再次火起来，而在花炮产业整体转型升级的关键时期，玩具烟花众多企业也正希望以此为契机，再次振兴玩具烟花，实现全新的发展。
玩具烟花市场走势如何？存在着哪些制约发展的因素，又如何实现突破？花炮周刊推出玩具烟花的突围路系列报道，关注玩具烟花的变化。
彩色的纸张在工人的手指间翻飞，不多时便呈现出熊猫、灯笼等各种别致的造型，乍看上去就像个玩具，但是与普通玩具不同的是，它还可以点燃，呈现出五光十色的焰火效果，这就是占据了花炮产品一大类别的玩具烟花。
在澄潭江毛坪鞭炮烟花厂，许多这样的产品正在工人手中成型，厂长陶贤满说起订单情况，就是一个词“忙不赢”，现在他的厂子里，130多个工人正在加紧制作一批销往内蒙古的订单。
“今年大家都在加班加点赶货，几乎每个种类的玩具烟花都销售得很好。”浏阳市烟花爆竹总会玩具烟花分会会长王贤凤一边说一边数了起来，“旋转类、吐珠类、小火箭类、喷花产品、新型造型玩具……没有哪个品种卖的不好。”临近圣诞、元旦、春节，玩具烟花开始在市场上大放异彩，成为当下最受欢迎的花炮产品之一。
随着政策在安全环保方面日趋偏紧，玩具烟花因其用药量少、安全系数较高，正逐渐在市场上崛起，王贤凤认为，“市场向好，行业也正在转型升级，玩具烟花是该走出一条突围路了。”
订单饱和，每年的市场都在增长
现在，无论走进浏阳哪一家玩具烟花生产企业，基本上都是同一个景象——加班。
位于澄潭江的毛坪鞭炮烟花厂也是其中之一，这个2002年就建厂的企业，现在年产值为2000余万元，厂长陶贤满说，经过十多年的摸索，工厂由鞭炮烟花生产开始主打烟花小产品的生产，支持他做出这一决策的，正是每年不断增长的市场需求。
“现在市场需求量比较大，客户每天都要货。”陶贤满说起饱和的订单，既欣喜又烦恼，“客户要的货多，但是我们就是忙不过来，有些订单还要推掉。”现在市场对玩具烟花的需求，甚至开始不用指定生产某种产品了，而是厂家有什么货就发什么货，生产企业占据了销售的主导地位。
市场增长的需求在澄潭江柏树烟花厂也得到了印证，销售经理郑霞坦言：“我们从建厂以来到现在已经有20余年了，一直在做玩具烟花，尽管我们的产品定价比市面上的价格稍微要高一点，但是这几年一直以来的客户需求量都比较大。”
郑霞介绍，玩具烟花的市场非常广泛，工厂主要生产升空、旋转、手持、吐珠、组合和喷花六大类别的360余种产品，产品销往山东、陕西、四川、江西等地。
而今年和往年相比，赶货的压力更为明显，陶贤满认为一是受停产的影响，今年高温停产时间长，春节较往年早，给企业留出的生产时间不够长，二是由于原辅材料价格在不断上涨。“尤其是产品包装纸盒和生产小产品必须用的纸壳模具，价格上涨最为明显。”陶贤满说，由于现在纸张难求，产品包装从下计划开始要十到二十天才有货，也加剧了出货的压力。
在出货压力下，为了保证产品质量，不少玩具烟花生产企业选择了谨慎接单。“我们都是很保守的在接单子，每年产量只有那么多，订单满了就不接了。”
政策所趋，小产品有大市场
“总的来说，现在玩具烟花无论在国内市场还是国际市场都卖的很好。”王贤凤认为，玩具烟花正呈现出欣欣向荣的发展局面，而随着市场需求的变化、政策的变化，这种向好的发展局面还将继续下去，玩具烟花这类小产品中，蕴含着巨大的发展潜力。
“首先，本身国际上玩具市场就非常广阔，而玩具烟花不仅是玩具更是烟花，可玩性更高，有其独特性。”王贤凤分析，国际市场对玩具烟花需求量很大，日本一个商店仅圣诞烟花一个品种就有上千种的花样，而在国外，玩具烟花因含药量小，几乎所有超市都可以销售，“我相信随着玩具烟花产品的安全环保性能不断提高，在国内超市销售10克至4克药量以下的玩具烟花，也有可能实现。”
另一个影响玩具烟花市场潜力的重要因素就是政策。随着国家宏观政策的调控，对花炮行业的监管会越来越严，对产品安全环保的要求会越来越高，玩具烟花因为用药量小，安全系数高，正符合这一趋势。
陶贤满也持同样观点，“虽然现在全国各地对烟花产品实行禁限放，但这种禁限放放多集中在组合盆花、礼花弹等A级、B级产品，而对于安全性更高的小产品，市场的接受度更高。”
而玩具烟花所具备的工艺性、安全性、环保性、娱乐性、趣味性，则让它在市场开拓上有更多可能。在郑霞看来，玩具烟花未来市场空间无限，她说：“让烟花融入生活中，才能让更多人接受，否则会被生活淘汰。”由于现在的禁放政策和消费者习惯的改变，城市市场销量大幅度下滑，要想重新夺回城市市场，就要在产品的安全、环保、新意、方便下功夫，这些恰恰是玩具烟花具备的优势。
由此，王贤凤建议应该调整烟花爆竹的安全生产战略。“我认为可以由高消耗火药制作花炮，转型到支持用微量火药制造玩具烟花的发展。”
行业观察
经历沉浮的玩具烟花必须找到新方向
小小的一个玩具烟花里蕴含了浏阳花炮延续千年的工艺与智慧。
“玩具烟花从一开始就体现了和其他花炮种类的不同。”王贤凤说，与组合烟花和礼花弹不同，玩具烟花一直是和消费者紧紧连在一起的，由消费者自己选购、自己燃放，比如早期的“地老鼠”这种产品，就曾伴随了许多人的童年。
在上世纪八九十年代，玩具烟花更是迅速发展，涌现了许多优秀的产品，如马戏烟花、地舞鲜花、大地花开、腊梅报春、出水红莲等。但是随着花炮产业的发展，企业的壮大，许多企业转向生产产值更高的产品，人工需求大、人均产值低的玩具烟花发展日渐暗淡。
玩具烟花曾经广受欢迎，也曾经陷入低潮，今年玩具烟花市场又迎来了一波热潮，恰逢花炮产业转型升级，或许正是玩具烟花重振市场，重新追求更好发展的良好时机。但是要实现这种转变，玩具烟花必须克服以往发展中出现的弊端，并用新思路找到新方向。
以往玩具烟花也曾多次迎来市场热潮，但是由于未能理性考量，跟风生产，导致市场热潮过后就是库存积压，甚至会发展为恶性竞争、滥质滥价。而玩具烟花由于其品类众多，生产工序繁琐，生产效率偏低，影响了长远发展。更有不少优秀的产品，由于种种原因已经消失。这些都是困扰玩具烟花发展的难题，也是玩具烟花实现突围前，不得不面对和解决的问题。
这些问题，需要靠企业的探索、行业的自律和政策的扶持来共同解决，玩具烟花只有走好了转型升级路，才能在花炮产业中找到自己的一席之地，做大做强，引领烟花娱乐文化新方向。
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